很多行銷人問他會投FB廣告嗎？通常都說：「會啊，就興趣、年齡、地點、廣告素材設定完，就好了啊！」 ，雖然這樣說沒錯，但其實還可以更不錯，今天上班族先生要來幫助你如何更精進！教你更進階的FB廣告技能：FB廣告如何設置，讓你找到更精準的TA！
這篇是屬於進階的FB廣告，如果你還是屬於基礎程度，上班族先生建議你先閱讀這二篇文章，建立基礎。
・【基礎】FB廣告手把手基礎教學，從架構到設定6個步驟一次搞定！
・【進階】FB廣告漏斗技巧，3步驟讓你業績成長3倍
除了廣告素材很重要，精準名單的設定更重要
舉例來說：如果你銷售一台非常厲害的嬰兒車，但是你廣告受眾的設定對象多半沒有小孩或他孩子都已經大學，這樣根本在浪費廣告費，所以受眾設定非常重要，攸關你的廣告成效。或你想要找到更多會購買你產品的類似受眾，FB也可以幫助你，讓你業績持續成長。
FB很強大也很有效，因為他知道全世界FB用戶資訊及人們之間個關係，包含興趣、年紀、點擊了哪些廣告、追蹤哪些粉絲團、買了什麼東西、結婚了沒、有幾個小孩…等，在有這些資料的基礎下，就能知道用戶的需求跟近期感興趣的事。如果我們可以設定精準，那廣告絕對可以精準的投放給「對的人」。
所以，除了按照FB廣告的流程建立廣告，選擇年齡、地區、興趣受眾外，我們到底還可以怎麼做呢？其實，還可以建立客製的廣告受眾，利用像素收集的名單或粉絲團粉絲進行延伸，如：類似受眾、自訂名單、粉絲互動用戶、再行銷…等。
那現在，上班族先生要用三步驟來要來教你如何讓粉絲擴大又變現！
一、如何設置精準的FB廣告受眾？
1.前往「廣告受眾」
進入廣告管理員→點選「廣告受眾」
https://business.facebook.com/adsmanager/audiences
2.點擊「建立廣告受眾」，有以下這3種做法：
A.儲備廣告受眾
針對最常見的地點、年齡、性別、興趣設定，這是沒有網誌無法安裝像素名單前最好的做法，可以測試、篩選、開發符合你的產品興趣的粉絲。
B.自訂廣告受眾
分為使用「自己的來源」跟使用「Facebook來源」，上班族先生覺得這個最精準且變化最多，可以針對您自己的名單、像素收集的名單、粉絲專頁互動粉絲、曾經私訊粉絲、觀看影片75%的觀眾…等，可以許多各式狀況建立名單。
上班族舉3個例子：
・和粉絲專頁互動的粉絲
選取「與粉絲專頁互動的所有人」，可以設定30天，180天，365天，最多只能設定365天；最後將此廣告受眾命名
・網站PageView訪客
點選「網站」，再選「PageView」，設定天數，網站最多只能設定180天；也可以選擇「Addtocart」、「Purchase」…等，另外也可以設定細分條件，增加網址、裝置、彙總值的進階篩選，如：可設定瀏覽某個頁面的訪客、使用iPhone的訪客。
・觀看過粉絲團影片的客人
點選「影片」，參與互動地方選觀看影片Ｘ秒或Ｘ％的用戶，例如你要針對你粉絲團影片觀看的觀眾行銷，你就可以選「觀看影片達50%」的用戶並選擇該影片；最後將此廣告受眾命名
C.類似廣告受眾
自訂廣告受眾的名單通常都比較狹窄，人數有限，廣告出去人數太少，也無法抓到新客，所以如果希望這些名單可以擴大，這時候就需要使用到類似廣告受眾的功能。
舉例來說：假如說購買過我商品的人只有1,500人，但我想要擴大更多人來買我的東西名單，就可以使用類似廣告受眾，讓廣告受眾名單擴大，更提升生意版圖。
a.選擇類似廣告受眾來源（之前設定的自訂廣告受眾）
選擇你之前設定的自訂廣告受眾名單
b.選擇廣告受眾地點
依據你的廣告地點選擇，如果你有海外市場，則就選擇你想要的國家
c.選擇廣告受眾規模
可以依據你選擇的名單來擴大，最多可以擴大到10％，1%大約為20萬人，10%可以擴大到200萬人。
類似受眾名單一次最多可以建立6個類似受眾，最少可以建立1個類似受眾，建議可以依據你的廣告金額來進行設定。
如果你廣告預算很大，你就可以一次設定3％或5%，但上班族先生通常都只會1%1％設定，因為這樣可以分開測試成效，比較哪個受眾比較精準或真的會購買商品。通常我會設定為5個類似廣告受眾名單，每個1％，這樣名單就可以分開使用，也可以分開測試成效，名單會如下方這樣：
・類似廣告受眾 (TW, 1%) – 粉專互動所有人_365天
・類似廣告受眾 (TW, 1% to 2%) – 粉專互動所有人_365天
・類似廣告受眾 (TW, 2% to 3%) – 粉專互動所有人_365天
・類似廣告受眾 (TW, 3% to 4%) – 粉專互動所有人_365天
・類似廣告受眾 (TW, 4% to 5%) – 粉專互動所有人_365天
※通常數字越小（1%）會與你原本的自訂名單受眾更像；越大擇會越遠（10%）
二、使用哪個類別廣告受眾的時機
可能看到上面你已經頭昏昏，也不知道現在要使用哪個來設定，那上班族先生直接給您建議，什麼時候用什麼廣告受眾對你最有效率且最適合。
1.草創初期，只有粉絲團，沒有網站
A.用興趣找客戶
這大概是最多人使用的方式，你可以使用興趣（儲備廣告受眾），因為你沒有像素收集的名單，所以先從相關興趣的人去尋找你的客戶，收集更多數據。
舉例來說：你如果是賣NBA球衣，你興趣就可以設定「籃球」、「NBA」或者直接設定球員…等
B.用粉絲專頁的數據
以粉絲專頁曾經互動的人、曾經看過你影片的人…等，讓相關粉絲在進行廣告投放
2.擁有自家網站（設定「網站」受眾）
如果你有網站就一定要安裝像素，尤其是電商平台，像素可以追蹤到粉絲在你網站做了哪些事情，例如：瀏覽了哪些商品、有沒有加入購物車、有沒有購買商品…等，這樣你就可以設定網站的受眾名單，並設定更多變化的廣告受眾，例如：瀏覽過商品的受眾、加入購物車的受眾、購買商品的類似受眾…等。
3.擁有客戶名單
可以將您原本的客戶名單資料上傳到「顧客名單」，使用購物網後台的個資相關資料，你就可以匯入資料，投放廣告給你最精準的客戶。
三、那這些受眾到底怎麼使用？
廣告受眾都建好了，現在就要來開始使用了！
開始建立廣告，到「廣告組合」步驟的「廣告受眾」，在自訂廣告受眾空白處選取你設定過的廣告受眾，針對這群受眾你可以再更精準選取地點、年齡、性別，但不建議再詳細目標設定，會讓廣告受眾太侷限，反而對廣告成效不利。
技巧一：排除近期購買過的客戶
如果你是電商平台，可以選取類似名單，但排除掉30天購買的人（幾天看你產品週期），這樣就不會浪費錢在那些已經購買過產品的受眾。
技巧二：建立多個廣告組合
依據不同的「廣告受眾」分別建立廣告組合進行測試，可以建立3-5個廣告組合來看分別的成效，就可以不斷進行優化。
結論
FB廣告是一個非常強大且好用的廣告工具，在目前廣告費還沒有過高時，請快善用（因為未來一定會非常貴）。因為，有非常高的轉換效果，非常適合電商、品牌行銷，也適合各行各業。但是你必須要找到「對的人」這樣才會事倍功半，讓粉絲擴大又變現，但你也需要搭配各種素材進行測試，讓數據告訴你真話！
請記住，要不斷測試，用數據來決策，而不是感覺！
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如我你有數位行銷／廣告代操／行銷顧問的需求，也可以私訊上班族先生聊聊。
