將近半年沒寫部落格了，今拍謝！這些日子因為手邊專案繁忙，再加上八月動了前十字韌帶重建手術，手術非常順利，只是每天要復健2-3小時，之後打算把手術跟復健歷程寫成文章分享，幫助受傷慌張的那些人。後續我會慢慢調配時間，看怎麼取得平衡。
ㄧ直都想更深層說明「Google Ads 關鍵字廣告」，好讓看過「基礎教學」文章的人可以在更進一步學習提升！所以今天想在基礎上，更提升一階說明「廣告架構」，因為這常常被大家忽略，但這非常重要！基底要打穩，向上才能更快速，就跟蓋大樓一樣，鋼架要組穩角度正確，才會有堅固的大樓。
延伸閱讀：【2020最新GOOGLE ADS關鍵字廣告完整基礎教學（多圖+文+連），看完這篇就會投廣告！】
打了一堆廢話，該進入正題了！
Google廣告架構真的非常重要！Google Ads 廣告活動是什麼？廣告群組又是什麼？邏輯又是什麼？分別有哪些特點？要怎麼架構才對廣告成效最有幫助？今天上班族先生就一一清楚地告訴你！
一、Google Ads 廣告架構
廣告架構共二層：「廣告活動」及「廣告群組」
廣告活動：控制「硬性」的內容，比較是策略面向。包含：每日廣告預算、廣告出價策略、設定廣告在哪些地區顯示、給哪些使用的語言。
廣告群組：控制「軟性」的內容，比較是內容創意。包含：哪些關鍵字、廣告文案的內容。
層級由上到下，一個廣告活動可以建立多個廣告群組，讓這些群組共用這個設定。必須非常清楚廣告活動設定的是哪些項目，廣告群組設定的又是哪些項目。
二、好的廣告架構到底長怎麼樣？
我相信你看完廣告架構還是霧煞煞，所以我現在要拿我一個好朋友的品牌 ( PERNEXT TOGA ) 來舉例，它是一個瑜珈用品店，最近也在金典綠園道設了店面，對瑜珈運動有興趣的朋友不仿可以去逛逛。
假如PERNEXT今天想要從關鍵字廣告推廣他的品牌，那要怎麼架構呢？
1.從官網項目架構
官網在設計上也是有一個網站地圖 ( Sitemap ) ，如同廣告架構，網站地圖越簡單明暸Google越容易讀，SEO也相對會比較高分。 同樣的邏輯，Google Ads 廣告架構越好，也會有更好的成效。
依據產品來分類大項目延伸出小項目，那我們就來解剖PERNEXT的網站地圖，再來設定廣告架構。
網站的大分頁，可以區分為「廣告活動」層級；網站的小分頁，可以區分為「廣告群組」層級。初步Google廣告架構就這樣出現了，後續可以依據狀況再進行調整。因為實際情況不可能全部商品都推廣，通常會有主理產品跟輔助產品，且預算都會有限制，因為全部推廣廣告費會非常高，通常中小企業不會有這樣的廣告預算。
那如果今天老闆說，只想推某些品項，那該怎麼辦呢？
狀況一：只想推上衣類、瑜珈教室
那這樣可以針對上衣類別跟瑜珈教室類別分別建立一個「廣告活動」，並設定每天預算，再向下延伸「廣告群組」類別。
區分的細緻程度會依據預算跟關鍵字還有文案作為考量，關鍵字的設定跟文案的內容，以及到達的頁面，必須要一致。舉例來說：今天如果搜尋「瑜珈課程」，文案內容也必須要有珈課程相關的標題及說明，以及到達瑜珈課程介紹及收費的到達頁面，這樣點閱率高、廣告關聯性高、到達網頁體驗高，品質分數就會高，點擊費用也會更便宜，將會進入正向循環。如果今天搜尋「瑜珈教室租用」，但卻出現瑜珈課程的文案及到達頁面，這樣廣告的成效一定會非常差，所以在規劃架構時，務必以消費者的角度去審視，一定會非常有幫助的。
狀況二：主力在瑜珈墊，另外希望推新品瑜珈滾輪跟瑜珈磚
針對瑜珈墊、瑜珈滾輪跟瑜珈磚分別建立三個「廣告活動」，在分小類別延伸「廣告組合」 。
那你會問說：「瑜珈滾輪跟瑜珈磚，都在同一個瑜珈輔具類別，但為什麼上班族先生要分開呢？」
因為是新品推廣，所以上班族先生希望可以分別有各自的預算，能充分曝光，而不是共用同一筆預算（如果放一起，預算可能被其中一項產品給消耗完），也是因為「廣告活動」才有控制預算的功能，所以才會往上拉一個層級。
廣告架構會依據實際的狀況去調整，而且每個人操作的方式都會不盡相同，所以你應該非常清楚「廣告活動」、「廣告群組」分別控制的內容，並且知道自己架構邏輯，就能更貼切的去規劃廣告架構，讓廣告更有效提升成效。
這次只提到產品相關關鍵字，那另外還有哪些相關關鍵字呢？ 像是「品牌字」、「興趣字」等等，這之後上班族先生會再寫一篇文章來介紹。
三、好的廣告帳戶有哪些優點呢？
1.更簡單管理帳戶及廣告：
可以簡化廣告帳戶，不會有過多廣告活動、廣告群組，並且在數據查看及整理時，更容易清楚了解廣告成效。
2.預算更容易掌握：
針對不同類別給予不同預算，讓你的廣告費用充分花費，也可以針對不同廣告活動設定合適的出價策略。
3.提升廣告成效：
因為廣告架構的好，代表廣告群組分得更明確，關鍵字及廣告文案更可以針對該廣告群組去規劃撰寫及優化，更可以提高關聯性及點閱率，提升品質分數，導致單次點擊費用更下降。
4.更容易優化：
明確的廣告架構，可以針對不同的廣告活動類型設定出價策略，各個廣告群組的關鍵字及文案都非常相關，除了可以新增排除關鍵字外，也可以針對廣告文案進行創意修改。
四、結論
關鍵字廣告其實不難，難的是你基底還沒搞好你就想飛，這是最常被大家給忽略的，網路上非常少這種文章，希望這篇可以幫助你學習到更多邏輯觀念。除此之外，你必須有自己的廣告邏輯跟想法，才能做出屬於自己的廣告策略。
想要成長，先讓自己進入戰場。
-上班族先生 MR WORKER-
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