要怎麼在各大網站、部落格上刊登Banner、刊登圖像廣告呢？今天上班族先生就是要來GDN廣告教學，讓你輕鬆在Yahoo、新聞網、mobile01…各大平台，也見到你的廣告！
這篇為進一階的 Google 多媒體廣告聯播網（GDN廣告），如果你還沒看過上一篇（Google Ads 關鍵字廣告），可以去看完，再來看這篇，能更融會貫通。 GDN廣告的特性著重在曝光，是主動的廣告型態，可以搭配關鍵字廣告，一個為主動進攻、一個為被動防守，相輔相成，會有不錯的成效。
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目錄
一、Google 多媒體廣告聯播網到底是什麼？
Google 多媒體廣告聯播網，就是大家所說的GDN廣告 ( Google Display Network )，由200多萬個與 Google Ads 合作放送廣告的網站、影片和應用程式組成，覆蓋全球超過 90% 網路使用者。
台灣有2萬多個合作網站，可以在各大網站、新聞媒體、部落格、Youtube…等，大量接觸到消費者，所以，GDN廣告對於提升品牌知名度、新品上市，是一個非常合適的推廣方式！
二、GDN廣告形式及範例？
要怎麼判斷是不是Google 多媒體廣告聯播網呢？廣告圖的右上角會有一個像「驚嘆號」的標誌，跟一個X，滑鼠移過去，會顯示「Google提供的廣告」。（下圖）
以下這個是在經理人首頁的GDN廣告，有上方也有出現廣告標誌。
GDN廣告有各種不同的形式，每個形式都有不同的優點，提供廣告主自由的搭配選擇，共有以下這幾種：
1.回應式多媒體廣告：
回應式廣告以「原生」廣告的形式顯示，提供各式各樣的搭配組合，包含圖片、影片、文字、原生，且字型和風格都會依據發佈商網站調整變化。 設定一個廣告即可符合所有的版面樣式，非常好用。
2.圖像廣告：
以靜態或動態的圖片格式呈現廣告，上傳各種大小的圖片來製作廣告。
3.文字廣告：
以純文字廣告的形式，少了圖片，故需要強大的文案來吸引點擊。
4.Gmail廣告：
會在Gmail收件匣頂端分頁上放送廣告，點擊即可展開廣告。
三、GDN廣告有什麼特性？
- 快速大量曝光：全球200多萬個網站可以曝光，可以在短時間內大量曝光品牌、新品、商品資訊。
- 針對特定目標對象：可以依據目標族群興趣特性，以及網站主題版面去投放。
- 延伸各種裝置：在各種裝置上接觸用戶，包括行動裝置、平板、電腦
四、GDN廣告收費方式？
GDN廣告擁有高度的自主權，可以設定合適的預算、不需要綁約、隨時修改廣告內容，需支付的金額絕不超過每月預算上限，您還可隨時開始即停止廣告，有成效（點擊）才需要付費。
1. 設定每日預算上限
你可以隨心所欲去控制每日的廣告預算上限，例如每個月預算60,000元，就可以設定每日2,000元。你可以依據你的廣告預期目標（如帶來多少點擊流量、曝光、轉換次數…等等），來規劃你的廣告預算。
2. 設定廣告出價策略及費用
你可以為自己廣告設定合適的出價策略，如：手動單次點擊出價、可見千次曝光出價、盡量爭取轉換、目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率…等，並隨心所欲控制你想要的出價費用，Google在競價時，不會超過你的出價的上限。會依據廣告品質分數及出價來決定廣告的排名，如果你想要排名在第一頁頁首處，你除了有良好的廣告之外，還要有競爭力的出價費用，以達到出價與位置之間的平衡。
五、GDN廣告架構
廣告架構共二層：廣告活動、廣告群組
1.廣告活動：
可以控制每日廣告預算、廣告出價策略、設定廣告在哪些地區顯示、給哪些使用的語言看。一個廣告活動可以建立多個廣告群組，讓這些群組共用設定。
2廣告群組：
設定廣告給「哪些對象看（你想接觸的人）」、「哪些地方顯示（你想顯示廣告的地方）」刊登，以及設定給該群組看的廣告圖片、文案的內容。
備註：
A.哪些對象看（目標族群）：目標族群有分興趣相似目標、人生大事、年齡性別、再行銷、類似目標對象…等
B.哪些地方顯示（版位）：關鍵字、主題、刊登位置。
主要會依據品牌或產品來設定廣告活動，進而延伸至廣告群組。
舉例來說：如果你想要賣你品牌的「跑鞋」，你就可以設定「跑鞋」的廣告活動，並設定出價策略、預算、語言、地區；再來，設定廣告群組，並分別設定不同廣告群組，來鎖定目標對象、版位、主題，這樣即可分別了解各個項目的成效，後續觀察哪個廣告群組表現比較好，再進而優化廣告。
六、GDN廣告怎麼投放？
這邊就不論述怎麼申請 Google Ads 帳號了，如果你還不會可以到前一篇看。
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第一步：建立廣告活動
點選左方的「廣告活動」，再點「＋」，再點「新增廣告活動」。 （圖
第二步：建立廣告目標
1.選取廣告目標
依據你的廣告目標選擇項目，如果你希望為你電商網站帶來業績，則選取「銷售」；如果你希望部落格更多流量，則選取「網站流量」 。
2.選取廣告類型
GDN廣告要選取「多媒體」
3.選取廣告子類型
選取「標準多媒體廣告系列」，填上「網址」，轉換可以先不用設定，後續再建立或匯入GA目標。
第三步：設定廣告活動
1.一般設定
先設定廣告活動名稱，可依據你看得懂的邏輯設定即可，並且選定「位置」、「語言」，位置能以區域或半徑來選擇。如果你是在地特色餐廳就可以選擇店家半徑；如果你是電商銷售全台灣，則可以選擇台灣地區。
2.廣告出價策略及預算
設定你的廣告出價策略，依據你的希望帶來的目標決定，如果你希望曝光，就可以選「可見展示」出價策略；如果你希望精準的客戶，就可以選「優質流量」。也可以點下面的「直接選取競價策略」直接選取你要的出價策略。
再來，設定每天的廣告預算。
3.其他設定
這裡的其他設定可以依據你的需求調整（但上班族建議是不需要調整），要調整的是「排除內容」，可以排除敏感內容、直播或成人內容等等。
第四步：建立廣告群組
我覺得這部分是GDN廣告最重要的核心，成效好不好跟這裡的設定影響很大，因為它控制了讓誰看到，且讓他們看到什麼。
1.目標對象設定
Google會依據每個人搜尋的結果、逛了哪些網頁、地圖去了哪些地方，貼上標籤、興趣，所以Google才可以推播最適合的廣告給最需要的消費者，那Google將目標對象總共分成4大類：人口特性、興趣及習慣、積極搜尋跟計畫、再行銷跟類似目標對象。可以依據你的TA ( Target Audience ) 輪廓來選合適的目標對象。 建議：一開始盡量設定廣一些、多選一些，後續可以看數據再來調整目標對象。
2.人口特性設定
可以設定性別、年齡。依據你的TA輪廓 ( Target Audience ) 設定。
3.內容設定
可以針對「關鍵字」、「主題」或「廣告刊登位置」收窄觸及範圍。前提是你必須很清楚你的TA輪廓，這樣收窄範圍才會精準。如果你還不清楚TA輪廓，這樣你有可能把你的客戶給排除掉。 所以上班族建議，如果你想要選「關鍵字」、「主題」或「廣告刊登位置」，你可以另外在設定「廣告群組」，將不同目標分開，這樣才可以更精準看見不同數據的成效如何，進而了解消費者，也能更進一步優化。
「擴大指定範圍」：可以讓你展示的範圍更擴大或縮小 。
「廣告群組競價」：如果選的是「盡量爭取點擊次數」、「盡量爭取轉換次數」，為系統自動出價，則不需要設定出價；如果選的是「手動單次點擊出價」，則要設定出價。 通常GDN廣告，單次點擊出價為1元～8元左右。
設定完後可以看右邊版面，會有預估多少的展示次數，以及預估成效。
4.建立廣告
廣告主要分為二種：回應式多媒體廣告、上傳多媒體廣告。
- 回應式多媒體廣告：僅要提供圖片、影片、標題、描述，即可快數設定完成，不需要另外設計 。
- 上傳多媒體廣告：則需要設計製圖，並設計15-20種不同尺寸的圖片廣告（通常設計都會想殺人） 。
以目前的趨勢及上班族先生的操作經驗來說，「回應式多媒體廣告」成效表現較好，而且可以更適應各網頁的版面狀態，讓廣告更真實。
回應式多媒體廣告要放多少素材呢？
建議要放滿15張圖片、5個影片、5個標題、1個長標題、5個描述，讓系統有更多的素材可以去變換調配，優化廣告。
按下「儲存」後，廣告就正式設定完成，等待Google審核完，廣告即會開跑，通常會在一個工作天內審核完。
拍拍手…恭喜你成功建立你品牌的第一則GDN廣告，相信你會有所成就！建立完成後，該面對的就變成是成效的問題，之後就要不斷看數據，找問題，調整優化廣告。
七、結論
GDN廣告可以讓你短時間大量曝光在各地，快速接觸到所有消費者，是一個對品牌知名度，有非常大的幫助的廣告工具。甚至可以搭配GDN再行銷，不斷追蹤你的潛在客戶，提醒他下單。所以有時候我們看完某個品牌的商品後，那陣子常常看到這個品牌的廣告，就是不斷在提醒你下單。現在網路資訊公開透明，消費者旅程非常長，所以一定要規劃出自己品牌的「行銷漏斗」，慢慢把消費者給吸引上門。
後續上班族先生，會針對GDN廣告，撰寫優化的文章，敬請期待！
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