將近半年沒寫部落格了,今拍謝!這些日子因為手邊專案繁忙,再加上八月動了前十字韌帶重建手術,手術非常順利,只是每天要復健2-3小時,之後打算把手術跟復健歷程寫成文章分享,幫助受傷慌張的那些人。後續我會慢慢調配時間,看怎麼取得平衡。
ㄧ直都想更深層說明「Google Ads 關鍵字廣告」,好讓看過「基礎教學」文章的人可以在更進一步學習提升!所以今天想在基礎上,更提升一階說明「廣告架構」,因為這常常被大家忽略,但這非常重要!基底要打穩,向上才能更快速,就跟蓋大樓一樣,鋼架要組穩角度正確,才會有堅固的大樓。
延伸閱讀:【2020最新GOOGLE ADS關鍵字廣告完整基礎教學(多圖+文+連),看完這篇就會投廣告!】
打了一堆廢話,該進入正題了!
Google廣告架構真的非常重要!Google Ads 廣告活動是什麼?廣告群組又是什麼?邏輯又是什麼?分別有哪些特點?要怎麼架構才對廣告成效最有幫助?今天上班族先生就一一清楚地告訴你!
一、Google Ads 廣告架構
廣告架構共二層:「廣告活動」及「廣告群組」
廣告活動:控制「硬性」的內容,比較是策略面向。包含:每日廣告預算、廣告出價策略、設定廣告在哪些地區顯示、給哪些使用的語言。
廣告群組:控制「軟性」的內容,比較是內容創意。包含:哪些關鍵字、廣告文案的內容。
層級由上到下,一個廣告活動可以建立多個廣告群組,讓這些群組共用這個設定。必須非常清楚廣告活動設定的是哪些項目,廣告群組設定的又是哪些項目。

二、好的廣告架構到底長怎麼樣?
我相信你看完廣告架構還是霧煞煞,所以我現在要拿我一個好朋友的品牌 ( PERNEXT TOGA ) 來舉例,它是一個瑜珈用品店,最近也在金典綠園道設了店面,對瑜珈運動有興趣的朋友不仿可以去逛逛。

假如PERNEXT今天想要從關鍵字廣告推廣他的品牌,那要怎麼架構呢?
1.從官網項目架構
官網在設計上也是有一個網站地圖 ( Sitemap ) ,如同廣告架構,網站地圖越簡單明暸Google越容易讀,SEO也相對會比較高分。 同樣的邏輯,Google Ads 廣告架構越好,也會有更好的成效。
依據產品來分類大項目延伸出小項目,那我們就來解剖PERNEXT的網站地圖,再來設定廣告架構。

網站的大分頁,可以區分為「廣告活動」層級;網站的小分頁,可以區分為「廣告群組」層級。初步Google廣告架構就這樣出現了,後續可以依據狀況再進行調整。因為實際情況不可能全部商品都推廣,通常會有主理產品跟輔助產品,且預算都會有限制,因為全部推廣廣告費會非常高,通常中小企業不會有這樣的廣告預算。
那如果今天老闆說,只想推某些品項,那該怎麼辦呢?
狀況一:只想推上衣類、瑜珈教室
那這樣可以針對上衣類別跟瑜珈教室類別分別建立一個「廣告活動」,並設定每天預算,再向下延伸「廣告群組」類別。

區分的細緻程度會依據預算跟關鍵字還有文案作為考量,關鍵字的設定跟文案的內容,以及到達的頁面,必須要一致。舉例來說:今天如果搜尋「瑜珈課程」,文案內容也必須要有珈課程相關的標題及說明,以及到達瑜珈課程介紹及收費的到達頁面,這樣點閱率高、廣告關聯性高、到達網頁體驗高,品質分數就會高,點擊費用也會更便宜,將會進入正向循環。如果今天搜尋「瑜珈教室租用」,但卻出現瑜珈課程的文案及到達頁面,這樣廣告的成效一定會非常差,所以在規劃架構時,務必以消費者的角度去審視,一定會非常有幫助的。
狀況二:主力在瑜珈墊,另外希望推新品瑜珈滾輪跟瑜珈磚
針對瑜珈墊、瑜珈滾輪跟瑜珈磚分別建立三個「廣告活動」,在分小類別延伸「廣告組合」 。

那你會問說:「瑜珈滾輪跟瑜珈磚,都在同一個瑜珈輔具類別,但為什麼上班族先生要分開呢?」
因為是新品推廣,所以上班族先生希望可以分別有各自的預算,能充分曝光,而不是共用同一筆預算(如果放一起,預算可能被其中一項產品給消耗完),也是因為「廣告活動」才有控制預算的功能,所以才會往上拉一個層級。
廣告架構會依據實際的狀況去調整,而且每個人操作的方式都會不盡相同,所以你應該非常清楚「廣告活動」、「廣告群組」分別控制的內容,並且知道自己架構邏輯,就能更貼切的去規劃廣告架構,讓廣告更有效提升成效。
這次只提到產品相關關鍵字,那另外還有哪些相關關鍵字呢? 像是「品牌字」、「興趣字」等等,這之後上班族先生會再寫一篇文章來介紹。
三、好的廣告帳戶有哪些優點呢?
1.更簡單管理帳戶及廣告:
可以簡化廣告帳戶,不會有過多廣告活動、廣告群組,並且在數據查看及整理時,更容易清楚了解廣告成效。
2.預算更容易掌握:
針對不同類別給予不同預算,讓你的廣告費用充分花費,也可以針對不同廣告活動設定合適的出價策略。
3.提升廣告成效:
因為廣告架構的好,代表廣告群組分得更明確,關鍵字及廣告文案更可以針對該廣告群組去規劃撰寫及優化,更可以提高關聯性及點閱率,提升品質分數,導致單次點擊費用更下降。
4.更容易優化:
明確的廣告架構,可以針對不同的廣告活動類型設定出價策略,各個廣告群組的關鍵字及文案都非常相關,除了可以新增排除關鍵字外,也可以針對廣告文案進行創意修改。
四、結論
關鍵字廣告其實不難,難的是你基底還沒搞好你就想飛,這是最常被大家給忽略的,網路上非常少這種文章,希望這篇可以幫助你學習到更多邏輯觀念。除此之外,你必須有自己的廣告邏輯跟想法,才能做出屬於自己的廣告策略。
想要成長,先讓自己進入戰場。
-上班族先生 MR WORKER-
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