UTM參數是數位行銷不可或缺的工具，非常簡單也非常重要，能有效評估你的「連結」成效，使用UTM你可以知道：FB廣告有沒有幫你帶入訂單？Line＠訊息導入多少流量跟訂單？部落客合作帶入多少流量？
舉例來說：你是一個化妝品的電商平台，近期使用FB廣告推廣新款面膜，這樣你就能在FB廣告內連結加入UTM參數，凡從這連結進來的客人都會被記錄到 Google Analytic，就能在 Google Analytics 內查詢廣告幫你銷售多少訂單，也可以簡單算出廣告的投資報酬率。
適讀對象：行銷人、中小企業老闆、好學人士
一、什麼是UTM？有什麼作用？
UTM ( Urchin Tracking Module ) 是 Google Analytics 提供給分析人員自訂設定的連結標記，將原本的網址後加入一連串的參數，這參數能分辨廣告活動的來源、媒介、名稱…等，只要點擊加入參數的連結，資料即會匯入Google Analytic內，讓你能知道User的流量來源，是從哪來的流量，能有效評估廣告活動的成效。
二、UTM參數區分
UTM參數分別有5個，如下表：
| 項目 | 說明 | 範例 |
| Campaign Source 廣告活動來源 | 用於查看流量的來源，通常為平台名稱 | facebook、line、Instagram、yahoo |
| Campaign Medium 廣告活動媒介 | 用於查看廣告透過什麼媒介而來，像是付費廣告、郵件、貼文…等 | cpc、email、banner、post |
| Campaign Name 廣告活動名稱 | 用於標示廣告活動，通常為廣告活動的分類，像是促銷活動、活動代碼、廣告名稱…等 | 2019father_sale、2019annual_sale、fb_course |
| Campaign Term 廣告活動字詞 | 用於付費搜尋關鍵字 | hotel+travel |
| Campaign Content 廣告活動內容 | 用於內容定位的廣告，通常為A/B測試 | logolink or textlink |
三、UTM使用教學
Google Analytics免費提供Google網址產生器，直接寫下你要的UTM參數，就能馬上轉出UTM參數網址，通常加入UTM參數網址太長太醜，所以我們都會幫他朔身（縮網址），但 Google網址產生器很貼心直接提供了一鍵縮網址服務，直接轉成bitly縮網址。
但是，bitly的縮網址只要在網址後面輸入“+”就等於沒穿衣服，一切資訊都被競爭對手看得一清二楚。所以上班族先生下面會推薦另一個縮網址工具。
【Google Analytic UTM】：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
上班族先生推薦使用Lihi縮網址服務，台灣在地創造的縮網址公司，超好用！除了可以縮網址之外，還可以設定UTM、網址分流、參數功能、QR-code，免費版就非常好用了，但使用入門付費版一個月也只要NT$209，超便宜，還可以安裝像素、GTM、自訂網域…等，還有簡易數據分析的功能。
【Lihi官網】：https://app.lihi.io/
【延伸閱讀】：到底多厲害？LIHI.IO短網址攻略，行銷人、品牌經營必用！
那到底這些格子裡面要打什麼呢？設定的邏輯是什麼呢？
上班族先生，舉2個例子讓你更好懂：
1.你今天Po了一個FB連結貼文，是2019父親節優惠活動，你就可以這樣設定
utm_source=facebook
utm_medium=post
utm_campaign=2019father_sale
2.如果今天公司要辦一個聖誕節活動，這聖誕節活動會透過LINE訊息、Instagram廣告、Twiter貼文，你就可以這樣設定
LINE
utm_source= line
utm_medium= message
utm_campaign=2019MC_event
facebook
utm_source= Instagram
utm_medium= cpc
utm_campaign=2019MC_event
Twite
utm_source= twitter
utm_medium= post
utm_campaign=2019MC_event
設定的這些活動來源、媒介、名稱將會在 Google Analytics 內顯示，所以，名稱能以自己邏輯規劃，管他是IG、Instagram、cpc、post…，你能清楚分辨即可。但建議規劃出一套正確的邏輯，這樣顯示的數據內容才會一致，也以便日後查詢。
四、UTM數據查詢
參數設定好了，廣告活動也跑了一陣子，那要去哪裡看數據呢？
首先，先登入Google Analytics
1.如果你要看來源、媒介 ( source / medium )
客戶開發→所有流量→來源/媒介
依據你的設定的來源跟媒介你就可以看到數據，如果你有設定轉換，就可以看出這個廣告活動是否有帶來訂單。
但你可能會說：我有二個網址設定的來源跟媒介名稱都一樣，要怎麼看分別的量？
很簡單！你只要在“次要維度”選取「廣告活動」就可以區隔出數據。
2.如果你要看廣告活動名稱 ( campaign )
客戶開發→廣告活動→所有廣告活動
這裡會包含你的 Google Ads 廣告跟 UTM 設定的 Campaign Name，如果有設定轉換，就可以看出這個廣告活動帶來多少訂單。
但你可能會說：我有二個網址設定的廣告名稱都一樣，要怎麼看分別的量？
很簡單！你只要點進去廣告活動就能看到「 來源/媒介 」；或者，在“次要維度”選取「 來源/媒介 」就可以看見所有廣告活動的「 來源/媒介 」，點選上方項目可以排序。
結論
是不是超級好用！！！簡單的把網址加工就可以有效的評估出你的廣告成效，善用你的Google Analytics，善用UTM參數，不再靠感覺，讓數據幫你分析成效，上班族先生就是用這工具操作評估出24小時銷售267間住宿。
另外，上班族先生提醒你：記得用同樣的邏輯規劃UTM參數，建議要做一個表格來整理你的UTM參數設定，不然未來你可能會亂掉。
如果你覺得我文章還不錯，有幫助到你，麻煩你幫我按讚鼓勵！也可以透過實際的行動支持一下上班族先生，我也會持續認真寫作，產出更多好文章，不如考慮贊助一下吧！
如我你有數位行銷／廣告代操／行銷顧問的需求，也可以私訊上班族先生聊聊。
