商機總在人多的地方，要如何在這宇宙大的網路世界裡撈金？透過社群會是一個很棒的選擇，目前最大社群平台Facebook，全球使用人數超過22億人，台灣超過1900萬人使用，如果你長時間用心經營FB，再透過FB廣告工具催化，將有非常棒的成效。FB廣告非常強大，只要你能創造好的廣告、吸引人的活動，通常都會有很棒的投資報酬率。近期上班族先生以網路操作一檔24H快閃專案，透過研擬策略及階段以廣告及自媒體方式推送，FB廣告1天內就創造了1100%廣告投報率，成效非常棒。之後我會再寫一篇文章給「快閃活動」，教你如何在不到3天的籌備期，而且花24小時就銷售200多間房，創造100多萬業績。
FB廣告或許很多店家，或粉絲團管理員都嘗試過，但真的有把錢花在刀口上嗎？FB廣告的基礎有打好嗎？有的人是用簡易的「加強推廣貼文」，有的人則用「廣告管理員」，上班族先生建議要使用 「廣告管理員」 方式下廣告。
如果你真的想開始投放FB廣告，可以仔細看這篇文，上班族先生3年前開始接觸FB廣告，從零到有一步步學習，再加上不斷操作，還是可以不花任何費用，透過自學就可以將FB廣告做好，上班族先生會手把手一步步分享真實經驗給你們參考。
適讀對象：數位行銷人、中小企業老闆、好學人士
一、FB廣告架構
首先，你必須瞭解基礎的廣告架構，這樣你才知道設定的層級，層級依序主要分為：帳戶、行銷活動、廣告組合、廣告，架構如下：
● 「帳戶」層級
你的個人FB帳號或企業管理平台。
● 「行銷活動」層級
設定你的廣告目標，你希望的是曝光、點擊還是轉換，你必須清楚你了解你的廣告目的，使用所屬的行銷方式。例如：你希望你可以在FB導購你的產品，你最佳的目標則為「轉換」；如果你希望網站有更多人瀏覽，你最佳的目標則為「流量」。
● 「廣告組合」層級
設定你的廣告受眾，主要在說明廣告的刊登方式，設定年齡、性別、地區、興趣條件…等，曝光版面及廣告排程及預算預算。「行銷活動」可以包含多個「廣告組合」，針對每個廣告組合設定不同的受眾，曝光不同客群來比較成效。
● 「廣告」層級
設定你的廣告內容，簡易來說就是受眾看到的內容，包括文案、連結、影片、影片、行動號召，你可以再「廣告組合」內設定多個「廣告」，針對不同的廣告創意測試消費者的喜好。例如：你可以設定不同的文案或圖片來測試消費者的喜好，經過測試後，再選定成效佳的廣告來持續刊登廣告。
※ 提醒：切記不要以自己的認知來覺得廣告好與壞，讓數據給你答案。
上述文字你可能看不太懂，我來舉個例子：
例如上班族先生開了一個網路課程，我為這個課程建立一個「行銷活動」來曝光我的課程，我希望更多人可以點擊廣告看到我的課程，所以我使用「流量」作為廣告目標。在這個「行銷活動」內我希望曝光給2個不同「廣告組合」（廣告受眾），一是25-35的上班族、興趣是網路行銷；另一個是瀏覽過上班族先生部落格180天內的再行銷名單。最後，分別在這2個廣告組合，各建立2個不同的「廣告」內容，來讓消費者觀看。總結：會有1個行銷活動、2個廣告組合、4個廣告。這是上班族先生舉例的架構，你也可以單純1個行銷活動、1個廣告組合、1個廣告即可。
以上只是範例，你都可以依照你的規劃進行任何調整變化。
二、FB廣告設定
1.進入廣告管理員
右上角「▼」→ 「 管理廣告 」
2.開始建立廣告
左上角「☰ 」→「所有工具 」向右展開→ 「廣告管理員 」→「+ 建立」 綠色按鈕
3.選定行銷目標
FB廣告提供許多廣告目標來協助你達成業務成效，廣告目標是指你想要讓用戶在看到廣告時採取的動作。你必須先選擇一個目標，這個目標應符合您的整體業務目標，目標有3大面向：
- 品牌認知：這目標可提高用戶對你產品或服務的興趣。
- 觸動考量：這目標可促使用戶考慮選擇你的品牌，並吸引他們發掘更多相關資訊。
- 轉換行動：這目標可鎖定對你商家感興趣的用戶，鼓勵這些用戶購買或使用你的產品或服務。
每個主要面向還有更精準的小目標，要選一個最適合自己業務發展的目標來進行廣告。
最常用的是「流量」、「互動」、「轉換次數」。
如果，你希望消費者前往你的網站，即可選「流量」；你希望消費者在你的粉絲專頁留言、按讚、分享，就選「互動」； 你希望消費者購買你的產品及服務，就選「轉換次數」。每個目標在設定上會有些許不同，但整個流程大致上大同小異。
以下將以「流量」的設定來示範：
輸入「行銷活動名稱」：建議放上「時間_名稱_目標」，以方便未來查看及分類；如果你要要分組測試各個廣告組合、廣告創意或版位的成效就勾選，但這篇不會寫到分組測試。
4.建立廣告受眾及版位
恭喜進入第二個階段「廣告組合」，這階段比較需要思考，思考你要曝光的受眾、每天要花費的金額、你要曝光的板位，你也可以測試不同的受眾（年齡、興趣）來建立名單。
首先設定你的「廣告組合」名稱 ：建議可以打「年齡_受種興趣_出價」，你也可以依照你的邏輯，之後方便查詢即可。
- 地區，可以指定地區或以半徑XX公里方式選取，也可以排除地區。例如是餐廳，你就可以設定餐廳地址半徑20公里範圍；如果是飯店，就可以設定全台灣，排除飯店半徑30公里。可依照你客群的特性去設定。
- 年齡：想想你的目標客群年齡？或者你想要開發的客群年齡。
- 目標設定（興趣、人口統計、行為）：你了解你的客人嗎？的客人平常都在幹麻？這部分比較需要測試，例如你是健身房，你的客人平常或許喜歡旅遊、登山…等，家庭狀況為何？有沒有結婚，有沒有小孩？可以設定符合A且也需要同步符合B，同時再排除C，讓受眾更精準。
- 關係鏈條件：可選擇或排除專業的粉絲、粉絲的朋友、應用程式用戶….等。例如：你想要曝光新客群，就可以選排除粉絲。
5.設定預算及排程
- 版位：如果你沒有概念就選自動版位，讓FB替你跑廣告，FB會讓成效好的版面跑更多費用；當然，你也可以自己指定板位。※ 提示：如果你是想刊登IG廣告，就選編輯版位，只勾選IG項目即可
- 預算及排程：「投遞最佳化」依照你希望的方式選擇；「預算」可選擇單日或總預算；「排程」依據你的廣告時間排定。
6.建立廣告內容
首先設定你的「廣告」名稱 ：建議放上「格式_類型_內容」；你也可以依照你的邏輯，之後方便查詢即可。
「選擇格式」通常會使用單一圖像或影片，如果你有很多產品圖要放也可以考慮用輪播，輪播比較適合以多張圖片為主的廣告，也有人會透過接圖的創意，成效或許會更好。
你需要一張吸眼球的圖片
上班族先生認為圖片是所有廣告要素裡最重要的，所以要好好挑照片或設計（圖片內文字比例要低於20%，不然會被退貨），你也可以使用以前上傳過的圖片，或可以使用FB面費提供的「免權利金圖像」，裡面有蠻多圖像都蠻好用的。可上傳最多6張圖像，直接建立6個不同圖像同文案的廣告來進行圖片測試，但不建議一次那麼多個，通常只會設定2張圖來測試。
可依照版位分別編輯各個版位尺寸，如果你懶惰，也可不編輯，FB會替你自動排定。
開始寫文案囉！
把你腦中所有的詞彙給榨乾，如果你沒靈感上班族先生建議你可以去參考你愛的作家，或者同業怎麼寫，或許會有幫助。你需要輸入貼文內容、連結網址、建立參數（如果你有在用GA，這個一定要設定，可以在GA內看到數據，超好用！不會就直接Pass）、連結標題、連結說明。
右方可以同步預覽到內容。
按檢視後可以回顧廣告所有內容，務必確認沒問題後再發送，審核時間會在24小時內完成，但通常1-2小時就會審核完。
提醒注意：審核完成後廣告即無法編輯，所以請務必檢查仔細，不然錯誤的話會很麻煩也會浪費很多時間（廣告下架，重上廣告，等待審核）。
給自己拍拍手，終於完成第一個臉書廣告了！
再來，就慢慢等數據進來。你可以隨時暫停、修改排程或提高預算…等，也可以透過數據查看你哪個廣告成效好，哪些受眾是你的主要客群。
今天先到這裡，之後上班族會再寫一篇查看數據分析成效的文章。
附上上班族先生操作的數據讓你們參考會有那些數據可以看（這些是大部分重要的數據，還有很多數據都可以自己設定版面）
三、總結
其實臉書廣告要自己下很簡單，也非常容易，只要花點時間跟著網路教學文章一步步建立，絕對很快學會。但廣告要下得好、數據要跑得好，這就有很大的難度了，例如：要安裝像素追蹤廣告成效、A/B Test、設定廣告受眾、匯入名單、收集受眾、使用行動號召、文案撰寫技巧…等。大概你看到這就霧煞煞了，但別擔心！你要的是一個廣告的開始，之後你會在每次廣告中成長，會不斷地精進、優化，走出一條屬於自己企業的路，讓我們一起在數位行銷這條路加油吧！如果有任何問題都歡迎你提出，你可以留言、私訊或E-mail給我。
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如我你有數位行銷／廣告代操／行銷顧問的需求，也可以私訊上班族先生聊聊。
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